De ‘crowdsourced’ whisky van The Glenlivet

Duizenden whiskyliefhebbers hebben onlangs gestemd voor de nieuwe limited edition van The Glenlivet. Met 39% van de stemmen kwam ‘Exotic’ als winnaar uit de bus. De verkiezing was onderdeel van een oproep van The Glenlivet aan hun whiskyfans wereldwijd, The Glenlivet Guardians, om hen voor de eerste keer ooit de nieuwste limited edition te laten kiezen. Master distiller Alan Winchester gaf Guardians drie keuzes: Classic, Exotic en Revival. Hiervan ontving Exotic de meerderheid in stemmen. Deze wordt nu gelanceerd als ‘The Guardians’ Chapter’, naar het aanzienlijke aandeel die Guardians hadden in de verkiezing. De nieuwe whisky is non-chill filtered en wordt beschreven als een rijke en unieke single malt.

In Nederland heeft Havana Orange de PR en de ‘outreach’ op zich genomen door onder meer de flessen bij verschillende media aan te bieden. Los van diverse lifestyle media werd de Guardians’ Chapter aangeboden bij whiskyforums en andere ‘influentials’ die de fles met veel plezier in ontvangst hebben genomen. Inmiddels zijn er al publicaties op esquire.nl, masterquill.nl, gadgetgear.nl en in het Brabants Dagblad verschenen; andere media volgen in de komende periode.